立冬至，梅州的柚梅万亩柚林已经染上了金黄底色，带着岭南阳光气息的州柚最响最旺梅州金柚即将批量下树、奔赴全国。梅州是广东最大的柚子产区，沉甸甸、圆滚滚的甜蜜柚果，不仅是客家人一年的盼头，更藏着广东柚“品牌响、销售旺、百姓富”的密码。

梅州是广东农业大市，梅州柚是广东省重点打造的六大特色优势水果品牌之一。在梅州梅县区雁洋镇南福村，5000多亩柚林连成片，每年光金柚收入就超5700万元，靠着一棵柚子树，梅州人做好土特产大文章，把“绿水青山”真真切切变成了“金山银山”。

“喊全球吃广东柚！”近年来，在广东农产品“12221”市场体系建设推动下，广东柚频频出现在大众面前，一场场“出圈”的品牌盛宴把“来自世界长寿之都的金柚·广东梅州柚”打造成了全国知名品牌。这一份岭南的甜蜜成为幸福美满的象征，在每个团圆节日送到全球各地，送上千万食客的餐桌，更让万千柚农的日子像枝头的柚子一样饱满红火。

“媒体+”联动

创意狂欢把品牌玩出圈

广东柚与梅州柚的品牌建设，从来不是闷头做事，而是一场场敢闯敢试的“创意狂欢”。

最让人印象深刻的，莫过于它一次次“登陆”大平台。《广东柚 “柚”飘香》宣传片亮相央视CCTV-1，在《新闻联播》前的黄金时段，把梅州柚园的丰收喜悦、客家围龙屋前的温馨场景，送到了全国亿万观众眼前。从《朝闻天下》到《新闻直播间》，“广东好柚 柚见团圆”的广告语，成为许多人对广东柚、梅州柚最初也最深刻的记忆点。

(广东柚 柚飘香，时长共10秒)

(广东好柚 柚见团圆，时长共10秒)

不止上平台，还要登地标。广东柚登上广州地标建筑“小蛮腰”闪耀夜空，圆润金黄的卡通柚子，带着“广东柚 柚飘香，喊全球吃广东柚”的标语成为整个珠江畔的焦点，吸引大批市民打卡合影。柚子上市季，在大湾区核心交通枢纽广州南站的LED大屏上，足球少年为“金柚”丰收喝彩，梅州柚为旅客朋友们带来岭南风味的清甜邂逅。

而在羊城街头，广东柚创意巴士带着移动的“活广告”开启品牌巡游。公交车这一具有城市特色的载体，将广东柚的文化内涵与城市生活紧密结合在一起，让更多人了解广东柚特色农产品。

远在大洋彼岸的加拿大也有梅州柚的忠实爱好者。通过主题为“柚见广东 甜蜜共享”的广东名特优新农产品品鉴交流活动，加拿大万锦市的国际友人们也认识了梅州柚、爱上了梅州柚。参加活动的联邦国会议员陈圣源先生祖籍广东梅州，他表示：“我非常高兴看到越来越多来自家乡的美味出口到加拿大，这不仅为加拿大市场引入了新鲜的农产品，也为加拿大消费者提供了更多选择。我们期待未来在农产品贸易领域与广东省有更多合作机会。”

这些“出圈”操作背后，是广东对广东柚、梅州柚品牌发展的用心。如今，梅县金柚、大埔蜜柚、长坝沙田柚、汶朗蜜柚均获得“国家地理标志产品”称号，梅州已形成全球第一大沙田柚产区。今年开采节，梅州启动“媒体+梅州柚”暨“网络强村”赋能“百县千镇万村高质量发展工程”农产品市场体系建设。同时，创新“媒体+电商”联营、“社区+团购”直达、“农文旅+柚产业”融合等营销模式，推动梅州柚品牌增值、农民增收。

销售火出圈

线上线下做不完的“甜生意”

广东柚和梅州柚的“旺”，不止在品牌声量，更在实实在在的销量里。

线上的热度挡不住。广东柚的金秋专题片在北京、上海区域投放，单条曝光量1000万人次让梅州柚刷爆朋友圈。网友们看着视频里圆润饱满的柚子，纷纷扫码下单，“带着广东柚去秋游”成为热潮。现如今，聪明的梅州人早已把柚子销售玩出新花样，电商、社区团购、线下代理、传统市场多路开花。

更暖心的是，广东柚还成为了“友谊使者”。一批梅州柚广东梅州柚乘上“粤字号”专车，跨越3000多公里送到西藏林芝，进入当地货架，让“东方瑞士”“雪域江南”的人民也尝到了岭南的甜。

小小柚果成为梅州村民致富的“金钥匙”，全产业链产值突破89亿元，带动10余万农户增收致富。2024年梅州市梅县南福金柚种植基地人均年增收2.88万元，种柚占全部收入超80%。从央视黄金时段的宣传片，到金柚基地满山遍野的丰收金黄，从广州塔上“喊全球吃广东柚”的豪言，到圆碌碌的滚进西藏人民的果篮里，这颗小小的柚子，不仅撑起了广东特色农业的大品牌，更串起了万千家庭的致富路。

撰文：张玉丹

来源：南方农村报

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